Aktualno - ugledni delodajalci
Najuglednejši delodajalci 2007 so ...
... Adria Airways, Aerodrom Ljubljana, Bayer, Hewlett Packard, Hit, Hypo Alpe-Adria Bank, IBM Slovenija, Istrabenz, Istrabenz turizem, KD Group, Kompas, Lek, Microsoft, Mobitel, NLB, OMV, Petrol, Si.mobil, SKB banka, Siemens in Telekom Slovenije, nagrada vodilnega pa je letos pripadla podjetju Krka, d. d., iz Novega mesta.
Vesna Lešnik, vodja raziskave Ugled delodajalca
21. novembra je podjetje Moje delo, spletni marketing, d. o. o., v Festivalni dvorani v Ljubljani slavnostno razglasilo najuglednejše delodajalce pri nas in tudi tistega, ki je najuglednješi med najuglednejšimi. Smetani delodajalcev, ki so to po mnenju kandidatov na trgu dela, smo podelili nagradne plakete in certifikate, ki jih bodo podjetja naslednjih 18 mesecev lahko uporabljala v svojih kadrovskih gradivih.
Zakulisje raziskave Ugled delodajalca
S končno razglasitvijo se je slovesno zaokrožila dolgotrajna in kompleksno zastavljena raziskava Ugled delodajalca. Obsežno raziskavo ugleda oziroma moči blagovne znamke širokega kroga delodajalcev na slovenskem trgu dela smo pri Moje delo, d. o. o., izvajali od decembra 2006 do oktobra 2007. Na izjemno velikem in reprezentativnem vzorcu, ki je vključeval nekaj manj kot 9.000 kandidatov na trgu dela, smo ugotavljali, kakšen je ugled slovenskih podjetij med kandidati na trgu dela in katera so po njihovem mnenju najuglednejša.
Raziskava Ugled delodajalca je imela zastavljena dva glavna cilja.
– Prvi je bil ta, da raziščemo slovenski trg dela: kdo so iskalci zaposlitve, kakšne so njihove značilnosti, v katere segmente spadajo in kaj posamezni segment pri delodajalcu pritegne, katere so njihove preference v značilnostih delovnega okolja, ki jih iščejo pri potencialnem delodajalcu, ipd.
– Drugi cilj je bil ugotoviti, kakšen imidž oziroma ugled imajo posamezne slovenske organizacije glede na mnenje kandidatov na trgu dela. Hkrati s tem smo ugotavljali, katere so tiste ključne značilnosti organizacije, ki nekatere vodijo v zmagovalno prednost pred drugimi, in kaj je morda pri drugih šibki člen.
Sadovi raziskave Ugled delodajalca
Cilje raziskave smo uspešno dosegli, žanjemo pa tudi že sadove vztrajnega in dolgotrajnega dela.
Kot najpomembnejši rezultat raziskave lahko izpostavimo izjemno obsežen in poglobljen strokovni vodnik Blagovna znamka delodajalca, Spoznajte slovenski trg dela in pritegnite najustreznejše kandidate, ki bo izšel decembra 2007. Strokovni vodnik Blagovna znamka delodajalca bo tako podjetjem kot tudi širši javnosti nudil celostni vsebinski vpogled v blagovno znamko delodajalca: kakšen je njen pomen, kako se jo ustvarja, kdo v podjetju je za njo odgovoren, kakšne so njene koristi in tudi, kako se jo lahko izmeri. Prav tako strokovni vodnik nudi tudi natančen vpogled na slovenski trg dela: kateri so segmenti kandidatov, kakšne so preference kandidatov z nekih dejavnosti delovanja, kakšni so preference nekih profilov kandidatov itn.
Ob izčrpnem strokovnem vodniku lahko raziskava vsakemu posameznemu podjetju, ki je bilo vključeno v raziskavo, nudi tudi podroben vpogled v njegovo lastno moč blagovne znamke. Nudi namreč poglobljeno analizo o tem, kakšna je moč blagovne znamke podjetja kot delodajalca, kakšno je mnenje o specifični organizaciji v splošni javnosti, kaj kandidati na trgu dela mislijo o njej oziroma o različnih vidikih zaposlitve v njej, koga organizacija najbolj pritegne, kje so njene šibke točke, kje močne in kakšne so smernice za nadaljno izgradnjo močne blagovne znamke delodajalca.
Določitev najuglednejših delodajalcev
Ugled oz. moč blagovne znamke podjetij smo ugotavljali s pomočjo t.i. količnika ugleda. Slednjega določajo trije parametri oz. kriteriji, in sicer poznanost podjetja med kandidati na trgu dela, upoštevanje nekega podjetja kot potencialnega delodajalca ter na podlagi t.i. stopnje izbornega delodajalca, ki pomeni, da neka organizacija kandidatu iskalcu zaposlitve pomeni prvo izbiro. Pri izračunu količnika ugleda smo izmed treh parametrov nekoliko manj upoštevali (tj. mu dali nižji ponder) splošno poznavanje podjetja, da se s tem nekoliko omili prednost podjetij, ki se pojavljajo na trgu produktov široke potrošnje in že to dejstvo močno prispeva k dobri prepoznavnosti podjetja med kandidati. Izračunan količnik ugleda, ki ima lahko razpon vrednosti od 0 do 1, smo za vsako podjetje normirali na optimalnega, s čimer smo dobili relativno vrednost količnika glede na idealni količnik (ta bi imel vrednost 1). Izračunali smo torej enotno mero za vse orgnaizacije oz. podjetja in jih na ta načič medsebojno enakovredno primerjali.
Konglomerat treh navedenih kriterijev je določil tiste, ki so v tem trenutku pri nas med kandidati na trgu delu najprivlačnejši in s tem najuglednješi. Še enkrat iskrene čestiteke vsem!
Katere koristi ima od raziskave Ugled delodajalca posamezna organizacija?
– Izve, kdo so iskalci zaposlitve na našem trgu dela, kaj torej lahko pričakuje od trga dela.
– Na podlagi segmentacije trga dela organizacija dobi informacije o tem, kaj je pomembno posameznemu segmentu oziroma tistemu segmentu, ki organizacijo najbolj zanima. Na podlagi tega lahko organizacija oblikuje svojo strategijo zaposlovanja in v svoji zaposlitveni ponudbi nudi to, kar je ciljnim kandidatom najbolj pomembno.
– Raziskava omogoča tudi individualno obravnavo vsake organizacije posebej. Omogoča primerjavo med kandidati, ki se zanimajo za delo v neki organizaciji, tistimi kandidati, ki se zanimajo za delo v dejavnosti organizacije, in vsemi kandidati na trgu dela.
– Organizacija lahko izve tudi, ali obstaja in kolikšen je prepad med željami po nekih kandidatih ter stanjem na trgu dela, hkrati pa dobi informacijo, v katerem delu oblikovanja blagovne znamke delodajalca najbolj šepa. Informacije izčrpne analize so organizaciji odlično dopolnilo raziskavam o organizacijski klimi (torej »notranji« klimi v podjetju), ki vlada med že zaposlenimi.
